日化行業信息流廣告創意怎麼做?4大設計原則和2大創意方向 !


想在激烈的日化市場中占據一席之地,不僅需要科技、研發等投入,産品宣傳也有很大關系。

你的日化産品的設計足夠吸引眼球嗎?體現出産品的特色和賣點了嗎?宣傳作用起到了嗎?我們總結了一套創意法則,助你設計出優質的日化行業廣告創意,成功敲開用戶的“點擊大門”。

一、設計基本原則

在進行廣告素材設計的時候,要遵守以下四大基本原則:

  • 主體清晰美觀——盡量選擇人物或者高品質的商品作為主體物

商品要體現質感。

 

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避免畫面主體大小看不清楚。

 

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選用美觀的圖,避免患處局部放大,主要以不影響視覺觀感為原則。

 

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  • 元素簡潔,重點突出

避免元素堆積導緻畫面太雜亂,削弱了主體。

 

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  • 文字需言簡意赅,易讀性好

文字面積不宜超過畫面2/3。

 

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建議使用常規字體(如微軟雅黑、方正黑簡體),避免使用變形過度不易識别的字體。

 

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  • 配色和諧

用色需與産品氣質吻合,避免使用太紮眼的顔色,如飽和度很高的正紅、正黃。可參考以下三種配色方向:

 

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在進行顔色選擇的時候,需結合目标用戶喜好和商品調性。

 

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二、素材設計兩大方向

移動端的廣告素材設計通常有兩個方向,适合信息流的原生廣告(本文以新聞資訊媒體平台為例,所以本文中叫類新聞型廣告),以及類似傳統4A廣告的海報型廣告。

1、類新聞型

定義:标題文案和圖片的樣式風格都接近媒體平台的産品形式。

 

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構成元素:通常為實景照片+Logo/少量文字

 

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适用廣告位(以新聞資訊媒體平台為例):信息流原生廣告、信息流三小圖廣告和信息流大圖廣告。

 

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例如,下面的三小圖廣告素材均為典型的海報型設計,雖然設計的不錯,但并不适合三小圖和原生小圖廣告,用戶代入感不強,點擊率非常低。

 

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創意思路:日化行業的類新聞型廣告素材該怎麼構思呢?堂主總結了以下三大創意思路。

  • 人物特寫為主體

這在日化行業中非常常見,通常有人物元素的廣告效果會優于放商品圖。

 

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  • 表現當前糟糕的現狀或使用商品後的好處,引起用戶的共鳴

注意:指向更具象時(比如明确痛點、場景時間段等),效果通常更優,圖片和文案所傳達的情緒和内容要有強關聯。

 

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  • 選擇商品的成分提取物

日化産品中純天然的成分較易引起用戶的好感。

 

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更多類新聞型廣告案例:

 

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2、海報型廣告

定義:類似傳統4A廣告,在廣告圖上需體現産品賣點。

 

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構成元素:商品主體+背景圖+文案+Logo

 

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适合廣告位(以新聞資訊媒體平台為例):信息流大圖廣告、組圖最後一幀廣告、評論頁大圖廣告,不适合三小圖廣告和原生小圖廣告。

 

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投放目的:廣告投放目的對海報型的廣告設計影響非常大,包括文案的内容、設計的亮點的體現等。在日化行業,投放目的主要有三個——單品推廣、優惠促銷和品牌宣傳。

  • 單品推廣

這類廣告通常以展示商品特性為主,如新品、系列套裝,設計需直擊痛點,将産品亮點最大化。

 

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  • 優惠促銷

這類廣告有明确的利益點,比如折扣、價格、買即送等,設計上需重點突出利益點。

 

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  • 品牌宣傳

這類廣告素材比較适合知名度較高的産品,旨在宣傳品牌。

 

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雖說目标是品牌宣傳,但要避免内容大而空、用詞生澀,導緻無法引起用戶共鳴,不易被記住。

 

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以上就是研究了幾千張日化行業的素材後,總結出來的四大設計原則和兩大創意方向,希望對各位有所幫助哦!


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