關于今日頭條廣告精準投放的20個基礎小知識!


談起信息流廣告投放,總離不開定向,無論在今日頭條廣告還是廣點通等信息流平台,定向是一個避不開的梗,當然,做好定向,配合好素材,才能打一手漂亮的仗,因此,先得熟知今日頭條定向相關問題。

關于今日頭條廣告精準投放的20個基礎小知識!

 

為方便後續童鞋參考學習,深圳衆城傳媒搜集整理定向20問如下:

1、為什麼廣告計劃消耗數據遠小于興趣關鍵詞統計的消耗數據?

由于用戶身上有多個興趣分類和興趣關鍵詞,所以會出現各類基礎指标,計算總計時會重複累加,大于計劃消耗實際值。

2、為什麼地域定向時直接選省市和區縣全選顯示數量不同?

單選區縣的時候,比如對那些已知道是上海的,但是不能精确定位是哪個區縣的用戶進行了排除,所以看到的量會少。

3、興趣定向詞包的用戶覆蓋率是什麼含義?

興趣定向詞包對應的用戶覆蓋率指所創建的詞包與頭條用戶的匹配程度,用戶覆蓋率越高能夠匹配到的用戶數量越多。

4、什麼是興趣定向詞包?

興趣定向詞基于頭條用戶在頭條的閱讀、互動、交互行為生成,反應用戶的精準興趣和偏好,可以用于精準定向用戶投放廣告。

5、投放過程中可以更改GD優選人群包的關鍵詞麼?

投放過程中不可以修改優選人群包的關鍵詞。如果需要對關鍵詞進行調整需要重新進行庫存資源預估,并根據庫存情況重新下單。

6、如何選擇GD優選人群的關鍵詞?

在選詞時,可以從品牌詞、産品詞、受衆詞、産品屬性/功能詞,四個維度進行考慮,并根據系統推薦的相關詞進行拓詞。

7、DMP中上傳包、規則包、運算包、擴展包分别指什麼?

1.上傳包:支持不同數據及加密格式的數據包上傳,接入頭條

适用于多渠道、平台的數據整合打通,客戶可直接通過此功能定投、排除指定人群,進行再營銷。

适用場景

定投老客戶,差異營銷

排除不匹配客戶

支持格式

手機号加密 設備号原值 設備号加密

2.規則包:平台按照客戶要求生成頭條用戶閱讀XX關鍵詞人群包,以及廣告主投放的廣告展示、廣告點擊、廣告轉化等規則的人群包

适用于無法獲取數據或未做數據監測的客戶,可直接通過此功能生成平台曆史數據包,進行定投、排除再營銷;

适用客戶

無法獲取數據或未做數據監測

長期投放,需要排除高頻點擊無轉化人群

精準獲取/排除某類關鍵詞人群

考核用戶活躍度、生命價值、再營銷效果、UV、ROI

其他再營銷需求客戶

特點優勢

支持自定義次數:如生成展示/點擊n次人群

支持關鍵詞排除:相比興趣關鍵詞而言增加排除功能

無需數據對接,一鍵獲取數據包再營銷投放

支持同一客戶id的不同賬戶廣告數據生成打通

3.擴展包:根據種子數據源特性建模,尋找其他相似潛在人群

适用于擁有一定的老客數據,需要精準擴量拉新的用戶。

适用場景

潛力新客獲取

高相似度人群獲取

特點優勢

自選擴展量級

滿足重定向投放同時,客戶的拉新需求

4.運算包:支持合并、排除、交叉等操作,創建更精細的客戶細分管理

适用于建立多重客戶細分,轉化鍊條較長需要進行分層管理的客戶

适用場景

轉化鍊條較長的客戶細分

實現精細、差異化出價

特點及優勢

對多種數據包進行合并打包,便于管理

排除方式,生成多層細分人群

交叉方式,生成核心人群

8、DMP是否可以和其他定向一起使用?

可以,但對于定向方式不建議試用。比如性别、年齡等人口自然屬性不再建議重複使用。但是使用排除包可以與其他定向條件一起使用,保證精準投放。

9、為什麼使用DMP跑量比較少?

如果人群包不大,這時采用ocpc、cpc投放,可能會存在放不出量的問題。可以采用cpm、盡量減少定向條件,因為如果數據源數據準确的話,人群已經比較準确了,可以量放出去後再進行優化。也可以提高出價進行優化。

如果要評判人群包是否有效果,應該盡可能的控制變量,人群包測試的同時,廣告主肯定是有正常的測試廣告計劃,人群包測試可以選擇效果比較好的廣告計劃的素材,然後兩組計劃同時測試,接着兩個計劃在同時間段内對比效果,這樣才更有說服力

基于經驗,人群包效果測試流程,最長1周内就可以有很好的結論。(3天測試——1天反饋數據,數據分析反饋數據源——根據效果決定是否擴量繼續測試)。這樣廣告主和第三方數據源的利益都照顧到了,整個測試流程也更高效。

10、上傳DMP壓縮包裡是否可以有多個txt文件?

可以,可以把多個txt文件壓縮成一個zip上傳。

11、為什麼我把在頭條點擊過的設備号導出上傳到自定義人群包,匹配度不是100%?

匹配是按最近一個月登陸的月活用戶,如果這個月沒有登陸則不會投給他。

12、DMP可以與oCPC結合使用嗎?

可以。實驗表明,DMP與oCPC結合使用,第一階段的使用成本會大大降低,進入第二階段的時間也會縮短。需要注意的是,如果進入第二階段需要擴量,為了保證計劃平穩過渡,請不要馬上放開所有定向,建議取消人群包後先定向第一階段時轉化效果較好的興趣分類或興趣關鍵詞等常規定向,再逐步放開,達到擴量目的。

13、為什麼DMP人群包覆蓋率為0/擴展失敗?

檢查号碼包原值形式上傳是否還有問題,另外選擇号碼形式時需要注意加密包對應“加密”形式,如号碼包加密但上傳時未選擇加密,則可能造成覆蓋率低。

14、為什麼DMP上傳顯示覆蓋數與後台選擇人群包覆蓋數不符?

若已選人群包定向再選其他定向則可能造成此情況,建議投放人群包隻選這一種定向。使用lookalike包分平台投放,在選擇平台(特别是ios)後,覆蓋人數會大幅下降,建議盡量放開,或選擇CPM形式。

15、使用DMP時有什麼注意事項?

如果要評判人群包是否有效果,應該盡可能的控制變量,人群包測試的同時,廣告主肯定是有正常的測試廣告計劃,人群包測試可以選擇效果比較好的廣告計劃的素材,然後兩組計劃同時測試,然後兩個計劃在同時間段内對比效果,這樣才更有說服力

基于經驗,人群包效果測試流程,最長1周内就可以有很好的結論。(3天測試————1天反饋數據,數據分析反饋數據源——根據效果決定是否擴量繼續測試)。這樣廣告主和第三方數據源的利益都照顧到了,整個測試流程也更高效。

16、為什麼DMP包運算/擴展後,覆蓋率為0?

如果種子包是3月20日之前創建的人群包,因為數據已過期,所以不支持運算和擴展操作。

17、為什麼我生成轉化規則包,顯示上傳人數為0?

轉化規則包是針對oCPC計劃可生成轉化數據,若您選擇生成的計劃數據不是oCPC計劃或您選擇生成的賬戶中沒有oCPC計劃,則無法獲取轉化數據。

18、DMP中imei是什麼?idfa是什麼?如何獲取?

imei是安卓設備号格式,idfa是ios設備号格式。

1.對于有App的廣告主,可以通過App内獲取;

2.對于在頭條投過廣告的客戶,也可以通過第三方監控收集;

3.或者從其他第三方數據方提供。

19、DMP産品關鍵詞是什麼?我應該如何使用

1.什麼是産品關鍵詞?

産品關鍵詞為創意标題中包含的字段。您可以根據您的産品推測出對應的廣告标題可能含有哪些關鍵詞,DMP平台會幫助生成這部分創意的人群數據

2.産品關鍵詞功能最長支持多長時間的數據?

最長支持過去3個月的數據

3.産品關鍵詞規則包我可以如何使用?

您可以根據您的推廣需要生成不同關鍵詞的一般精度和高精度人群,一般精度覆蓋量更大,高精度覆蓋量較小但更加精準

4.産品關鍵詞支持多選嗎?如果輸入多個關鍵詞,系統查找的是同時包含這些關鍵詞的廣告還是查找包含其中一個關鍵詞的廣告?

産品關鍵詞支持填寫多個。輸入多個關鍵詞,系統查找的是包含其中一個關鍵詞的廣告。如輸入“寶寶”、“奶粉”,則系統會查找包含“寶寶”的廣告和包含“奶粉”的廣告

20、DMP行業分類功能是什麼?我應該如何使用?

1、什麼是行業分類?

行業分類為廣告創意的細分類别。您可以根據您所屬的行業進行選擇,DMP平台會幫助生成相關行業的人群數據

2、行業分類功能最長支持多長時間的數據?

最長支持過去3個月的數據

3、行業分類規則包我可以如何使用?

可以根據您的推廣需要生成不同關鍵詞的一般精度和高精度人群,一般精度覆蓋量更大,高精度覆蓋量較小但更加精準。


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